白酒健康化或成行业趋势

现状

　　健康白酒热销 某品牌去年销售额逾5亿

　　对于大多数的白酒企业来说，2014年过得并不容易。从三季报来看，上市酒企业绩大都出现下滑甚至负增长，白酒业一片哀鸿遍野。但有跌就有涨，预调鸡尾酒、健康白酒两大品类，在2014年均有强劲的业绩表现，引发众多资本和酒企扎堆。

　　以健康白酒为例。

　　从国内最大的保健酒生产企业劲牌公司了解到，健康白酒是其业务单元中，增长最为迅速的板块。据了解，2013-2014经营年度(2013年6月-2014年6月)，劲牌健康白酒实现销售额5.29亿元，同比增长50.06%，同期，劲酒实现销售额63.11亿元，同比增长12.10%。

　　在劲牌的健康白酒中，份额最大的是毛铺苦荞酒。作为2013年7月推出的战略性白酒产品，毛铺苦荞酒2014年销售额超过5亿元，同比2013年的1.26亿元，增长将近300%。

　　西南科技大学教授贺先志感言：“从劲牌年度数据上可以看出，健康白酒已成为了劲牌最亮的增长点。”

　　据了解，在毛铺苦荞酒布局中，湖北地区的销量占据70%以上，且基本都已动销。劲牌湖北白酒区域总监王耀坤透露，按照公司目前的刚性发货计划计算，下一个经营年度(2014年6月-2015年6月)，毛铺苦荞酒在湖北可达到3.2亿的销售额。目前，劲牌已在湖北、广东、湖南、江西、江苏、浙江、福建和河南八省完成了产品布局。

　　原因

　　消费需求催生 产品力助推健康白酒发展